歐元區(qū)危機(jī)重創(chuàng)假期銷售前景

　　北京時間12月28日凌晨消息，在經(jīng)歷了歷時多年的經(jīng)濟(jì)衰退周期和主權(quán)債務(wù)危機(jī)以后，歐元區(qū)各國的購物者已經(jīng)是備受打擊，因而將其購物活動推遲到了最后時刻，或是在圣誕節(jié)過后也不進(jìn)行購物活動。
　　
　　不過，英國和瑞典的消費(fèi)者看起來則逆反了這種潮流，在周三展開購物活動的消費(fèi)者人數(shù)遠(yuǎn)高于去年，這一天是傳統(tǒng)上的清倉甩賣開始日期。但據(jù)路透社的一項(xiàng)非正式調(diào)查顯示，在因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而受到最嚴(yán)重打擊的南歐地區(qū)，零售商的銷售量則有所下降，在某些情況下還 出現(xiàn)了相當(dāng)重大的下降。
　　
　　希臘零售行業(yè)協(xié)會的主席Vassilis Korkidis稱，在這個經(jīng)濟(jì)衰退周期已經(jīng)維持了五年之久的國家中，12月份的零售營業(yè)額預(yù)計將比去年同期下滑五分之一左右。他在接受一家希臘電視臺采訪時表示：“不幸的是，今年的圣誕節(jié)銷售表現(xiàn)再一次表現(xiàn)疲弱。我希望，2013年 將給當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭畫上句號；到現(xiàn)在為止，我們已經(jīng)在連續(xù)五年的時間里一直都處在這場戰(zhàn)爭中�！�
　　
　　在圣誕節(jié)到來以前，雅典的主要購物大街都擠滿了人群。但是，許多零售商都抱怨稱，許多家庭來到店里都只不過是為了享受溫暖而陽光燦爛的天氣而已。
　　
　　大幅打折
　　
　　西班牙最大的百貨商店運(yùn)營商El Corte Ingles尚未正式啟動其冬季銷售活動，但已經(jīng)在為平板電視等特定的商品提供折扣。據(jù)預(yù)計，當(dāng)清倉銷售季節(jié)從下個月正式開始時，零售商將會提供很大的折扣，試圖借此吸引消費(fèi)者的購物興趣，從而扭轉(zhuǎn)過去兩年時間里零售銷售 持續(xù)下滑的頹勢。
　　
　　“圣誕節(jié)促銷活動未能起到預(yù)期的效果；雖然還沒有具體的數(shù)字，但我們知道與2011年相比，今年的銷售數(shù)字可能是有所下降�！蔽靼嘌郎虡I(yè)聯(lián)合會(Spanish Commerce Confederation)的發(fā)言人艾因荷婭-加西亞(Ainhoa Garcia)說道。
　　
　　對歐元區(qū)主權(quán)債務(wù)危機(jī)的另一受害者意大利來說，今年的圣誕節(jié)將會變成“過去十年時間里最糟糕的”一次，意大利消費(fèi)者協(xié)會(Codacons)表示。據(jù)預(yù)計，意大利消費(fèi)者在今年假期購物季節(jié)中的支出比去年同期下滑了最多20%。在這個國家中，許多家庭購買的禮物都比去 年要少，價格也要更便宜一些，甚至有些家庭會再循環(huán)利用去年的圣誕節(jié)裝飾品。
　　
　　在這種銷售滑坡的形勢中有一個例外的領(lǐng)域，那就是消費(fèi)者在食品方面的支出。意大利消費(fèi)者在這個領(lǐng)域中的支出比去年同期增長了5%，原因是人們?nèi)耘f不愿放棄精心制作的圣誕節(jié)大餐。
　　
　　在法國，超級市場集團(tuán)Intermarche進(jìn)行了一項(xiàng)特別的促銷活動，從而帶來了4.5萬罐的魚子醬銷售量，比去年高出三倍。但是，就將于明年1月9日展開的為期一個月的冬季銷售季節(jié)而言，前景則不那么樂觀。據(jù)市場研究公司Harris Interactive公布的一份調(diào)查報告顯示 ，僅有48%的購物者計劃參與到冬季銷售季節(jié)中去。
　　
　　而在經(jīng)濟(jì)相對繁榮的德國，零售商的前景則要好一些。在這個國家中，購物者也是等待最后時刻才進(jìn)行購物活動，但據(jù)德國零售商協(xié)會(HDE)稱，在圣誕節(jié)到來以前的一個星期時間里，消費(fèi)者的購物活動急劇增長，預(yù)計這種形勢將會持續(xù)到新年。
　　
　　銷售動量
　　
　　“越來越經(jīng)常發(fā)生的一種情況是，人們直到圣誕節(jié)馬上就要到來時才會購買圣誕節(jié)禮物�！钡聡�零售商協(xié)會的負(fù)責(zé)人斯特凡-根斯(Stefan Genth)說道，這個協(xié)會擁有10萬名零售商會員。根據(jù)德國零售商協(xié)會作出的預(yù)測，來自于圣誕節(jié)購物活動的營收預(yù)計將會達(dá)到804億 歐元(約合人民幣6630億元)左右，比去年同期增長1.5個百分點(diǎn)。
　　
　　德國零售商協(xié)會發(fā)言人斯特凡-赫特爾(Stefan Hertel)表示：“我們預(yù)計，在圣誕節(jié)到新年之間，(零售領(lǐng)域中的)銷售動量仍將繼續(xù)存在。”
　　
　　在英國，圣誕節(jié)過后的清倉銷售季節(jié)看起來取得了一個表現(xiàn)強(qiáng)勁的開端，原因是陷入現(xiàn)金缺乏困境的購物者正蜂擁搶購打折商品。據(jù)初步報告顯示，在節(jié)禮日(Boxing Day，也就是圣誕節(jié)過后的第一個工作日，是英國清倉銷售季節(jié)傳統(tǒng)上的開端)中，英國零售商店鋪中的 客流量增長了20%以上。
　　
　　與以往任何時候相比，今年在節(jié)禮日開始啟動清倉銷售季節(jié)的零售商都要更多，原因是零售商都希望能將面向購物者開放的時間最大化，英國零售商公會(British Retail Consortium)的一名發(fā)言人說道。“消費(fèi)者特別懂行，在當(dāng)前這種艱難的環(huán)境下就更是如此�！�
　　
　　瑪莎百貨(Marks & Spencer)(MKS)、德本漢姆(Debenhams)(DEB)和John Lewis(JLPLC)等英國領(lǐng)先的百貨商店連鎖運(yùn)營商則早在平安夜當(dāng)天就已經(jīng)啟動了在線清倉銷售活動。John Lewis稱，在這家公司啟動在線清倉銷售活動的第一個小時中，其銷售量比2011年增長70%， 而圣誕節(jié)當(dāng)天的銷售量則增長了40%。
　　
　　斯德哥爾摩百貨商店運(yùn)營商Ahlens City的銷售負(fù)責(zé)人Gisela Bruem-Cedergren稱，在圣誕節(jié)過后銷售活動的首日，這家公司的營業(yè)額和客流量都創(chuàng)下了歷史最高水平。“我們創(chuàng)下了記錄，這一天的總營業(yè)額創(chuàng)下有史以來每年節(jié)禮日的最佳表現(xiàn)�！彼�說道�！爱�(dāng)我們開門 營業(yè)時，消費(fèi)者就直沖*近大門的香水柜臺，隨便買上幾瓶香水，然后就向其他各個柜臺涌去。我們都有點(diǎn)嚇著了�！�